徐闻“媒体+”赋能一周年，如何撬动万般新？

　　35万亩“菠萝的媒体+海”频登央媒省媒，闪耀广州塔；南极村以爱之名，徐闻借音乐剧《20°13′14″》奏响浪漫乐章；百年菠萝文化嘉年华人潮涌动，周年新农人从田间地头走向央视演播厅……

　　这些，何撬都是动万“媒体+”赋能“百千万工程”在徐闻的生动缩影。

　　自2025年7月广东印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，徐闻闻令而动，媒体+率先出台县域专属实施方案。徐闻一年间，周年主流媒体从乡村振兴的何撬“记录者”转身为产业发展的“合伙人”，以全媒体传播力撬动富民兴县的动万实干动能，在红土地上书写了一份独具特色的般新城乡协调发展答卷。

　　媒体+产业

　　百年菠萝借船出海

　　8月7日的媒体+徐闻菠萝“12221”大湾区产销对接会上，珠江经济台以全媒体传播力量打通徐闻菠萝产地与湾区消费市场的徐闻双向通道，“媒体+”赋能百年徐闻菠萝的周年故事从聚焦菠萝产业全产业链发展，到借力广州塔亮灯提升品牌无形资产，“媒体+”正是打通“12221”体系“任督二脉”的关键变量。

　　2026年，徐闻菠萝立足百年积淀，借“媒体+”撬动全球市场。

　　拓展销售渠道。2月亮相法国农博会，7月拿下GLOBAL G.A.P.认证，拿到进军全球高端市场的“通行证”；

　　讲好菠萝故事。从CCTV-4《远方的家》跟拍新农人，到CCTV-2《消费主张》深析品种迭代，再到央视法语频道向世界推介“友谊果”——央媒省媒的镜头，不止对准菠萝本身，更聚焦其背后的产业厚度与人文温度；此外，“菠萝的海”马拉松——这项连续举办三届的赛事中制作百年菠萝主题曲《百年菠萝 奔跑徐闻》宣传片，数字化手段放大品牌声量，讲好百年菠萝故事。

　　打开发展边界。当生鲜物产亟待高效跨海通道，“丰舟90”无人机与“徐闻壹号”相继腾空，央视《新闻直播间》专题报道，低空经济在徐闻率先破茧；当水资源短缺制约了菠萝产业发展，央视《朝闻天下》推出系列调研《六网织就新未来》，聚焦环北部湾广东水资源配置工程如何为“菠萝的海”带来新的生机。

　　数据见证成效。2025年，徐闻菠萝全产业链产值达54亿元，带动15万果农稳步增收。这颗依托“12221”体系成长的甜蜜果实，正奔向“下一个更好的百年”。

徐闻百年菠萝嘉年华。罗鑫 摄

　　媒体+文旅

　　以节为媒助南极村破圈

　　如果说菠萝是徐闻的“产业担当”，那么南极村就是徐闻当之无愧的“文艺担当”。

　　依托北纬20°13′14″的独特坐标，徐闻以“媒体+”为杠杆，将合水线打造成了世界级爱情IP。“媒体+节庆”持续激活——春节过大年、520音乐季、七夕集体婚礼轮番上演；今年5月，县委书记罗红霞亲诵《致大陆之南的蔚蓝大海》，向世界发出浪漫邀约；七夕，南极村婚姻登记处正式启用，“甜蜜经济”再添新载体。

徐闻南极村如今是国民级爱情IP。陈明维 摄

　　而“媒体+文艺”则完成了叙事的升华。7月25日，湛江首部原创爱情音乐剧《20°13′14″》首演，31首原创曲目融合雷州渔歌、粤剧与流行说唱，剧本修改30余次。演出落幕，观众循着坐标奔赴南极村——“因为一部剧，爱上一座城”的文旅效应正在照进现实。

湛江首部原创爱情音乐剧《20°13′14″》首演。龚钰坤 摄

　　与此同时，央视连续两年暑期档推文力荐南极村，上海媒体大V采风团、广东文旅直播团队纷纷走进这片极南之地。盐田“天空之镜”、滘尾角灯塔、珊瑚民宿……北纬20°13′14″的浪漫，被越来越多人看见。

图源：央视新闻

　　媒体+体育

　　抢抓重大赛事流量破圈

　　今年无疑是广东体育赛事的“大年”，徐闻抓住“赛场即秀场、赛事即传播”的逻辑，把篮球馆、足球场变成了徐闻好物的“移动展台”。

　　最出圈的画面有两幕。一幕在粤BA——徐闻挑夫肩挑菠萝、生蚝、红薯，从球员通道走向赛场中央，没有浮夸表演，只有扁担吱呀与满筐乡土气；一幕在粤超——县文广旅体局局长黄开宽化身“苏东坡”，与“菠萝仔”搭档，将“百年菠萝”与“千年生蚝”挑上绿茵场，取粤语谐音“蚝菠”（好波）寓意精彩。截至4月28日，“东坡局长+百年菠萝”话题全网总曝光1.61亿余次。

徐闻挑夫亮相粤BA中场秀。杨川 摄

　　流量没有空转——“五一”期间，“东坡局长带你游徐闻”系列推文趁势上线，文旅资源借势破圈。种植户、民宿老板也拿起手机，把体育场景与家乡物产结合创作短视频。他们不再埋头做生产，而是站上了传播的主舞台。体育流量，最终变成了冷链车的发车频次和周末民宿的入住率。

　　媒体+“船声筒”

　　粤琼两地主流媒体深度联动

　　一湾海峡，连接粤琼。徐闻立足独特区位，首创“琼州海峡船声筒”海上宣讲模式，把轮渡航线变成流动的传播阵地。

“琼州海峡传声筒”跨海传递乡村振兴“好声音”。陈明维 摄

　　这不仅是一场宣讲创新，更是粤琼主流媒体深度联动的“媒体+”实践：红色文化、非遗精品（雷剧、渔家舞蹈）在海上有声有色；菠萝、荔枝等特色风物被反复“安利”，旅客赞叹“下船就去采摘”；南极村民宿、“菠萝的海”田园风光吸引大批过海游客打卡。

　　一年来，“船声筒”围绕文旅互通、春运服务、建党105周年等主题举办5场特色宣讲活动，先后被央视、人民日报、新华社、中新网、中国组织人事报等央媒报道。今年5月，两地宣传部门在徐闻港、新海港同步设立“琼州海峡新时代文明实践点”，合作从“活动联动”升级为“阵地共建”，标志着粤琼联动进入常态化新阶段。

“琼州海峡船声筒”宣讲活动如同一次次“带货现场”。陈明维 摄

　　一周年，是回望，更是起点。

　　一年耕耘，百年菠萝品牌持续出圈，新农人队伍发展壮大；体育赋能开辟传播新赛道，粤琼“船声筒”开创跨省宣传新模式。“媒体+”的乘数效应正在充分释放。

　　下一步，徐闻将持续深化“媒体+”融合共生模式，让主流媒体的传播力、引导力、影响力深度渗透到县域发展的每一个细胞。让媒体不再只是传播的工具，而是融入决策、嵌入生产、赋能高质量发展的“合伙人”，让乡村振兴的万般新可能，在这片红土地上充分激发、落地生根。

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